Sara Norrman stammt aus Stockholm. Die schlichte Schönheit der schwedischen Hauptstadt und regelmäßige Wochenendausflüge zum Landhaus der Familie haben ihr Stilempfinden nachhaltig geprägt. Seit Mitte der 1990er Jahre arbeitet sie in London als Journalistin für verschiedene Zeitungen und Magazine, darunter Wallpaper*, Tatler, The Times und The Financial Times. Derzeit ist sie Redaktionsleiterin von Livingetc, wo sie sich weiterhin für den skandinavischen Stil stark macht.