Rezension zu
Nur wer sichtbar ist, findet auch statt

Tijen Onaran zählt zu den 100 einflussreichsten deutschen Frauen der deutschen Wirtschaft. Entsprechend hoch waren meine Erwartungen an ihr neues Buch. So suggeriert bspw. die Beschreibung auf dem Buchrücken, dass dieses Buch für jedermann eine Bereicherung darstellt und sich auch Studenten oder Krankenpfleger mit dem Thema Personal Branding befassen sollten. Mir wurde beim Lesen des Buches schnell klar, dass der Fokus des Werks vor allem auf der eigenen Positionierung in den Social Media sowie dem sicheren Bewegen auf dem digitalen Parkett liegt. Außer Acht gelassen wird in den Ausführungen m.E., dass für eine erfolgreiche Personal Brand bzw. für eine gelungene Positionierung gewisse Voraussetzungen (auch was die eigene Persönlichkeit angeht) erforderlich sind. Dazu zählen ein gewisses Mindset, der Wille, sich überhaupt zeigen zu wollen/können und selbstverständlich auch ein gesellschaftlicher oder thematischer Status, der von größerer Relevanz ist. Ich komme daher zu dem Schluss, dass die Zielgruppe dieses Buches eben doch eingeschränkt ist. Sehr gut gelingt es Frau Onaran, die wichtigsten Facetten des Personal Branding kompakt und anschaulich darzustellen. Sprachlich kein Meisterwerk, wird sich doch einer eher einfachen Sprache bedient. Hilfreich sind dabei v. a. die Zusammenfassungen der Kapitel sowie die Challenges/Aufgaben, welche den Leser zur aktiven Mitarbeit auffordern. Gut finde ich zudem, dass viele persönliche Erfahrungsbeispiele der Autorin eingebaut werden. Diese wirken jedoch wenig originell oder wegweisend, werden teilweise langatmig erzählt oder mehrfach aufgegriffen. Persönlich eher störend empfand ich abschließend die konsequente Anwendung eines gendergerechten Sprachstils, der für mich eher hinderlich beim Lesen ist.